品牌触点小物料设计
品牌全案最容易被忽视的部分不是 LOGO，是名片、信封、工牌、手提袋——这些小东西甲方天天用，一用就看出你有没有真本事。
小物料是品牌系统的"末梢"——细节处最容易暴露不专业。LOGO 放多大？名片用什么纸？手提袋能不能承重 5kg？这些不是美学问题，是功能问题。
名片：90×54mm 的品牌浓缩
名片是客户拿到的第一件"品牌实物"。
尺寸与出血
| 项目 | 标准值 |
|---|---|
| 成品尺寸 | 90×54mm |
| 设计尺寸（含出血） | 94×58mm（每边 2mm 出血） |
| 安全区 | 距边缘 ≥ 5mm（重要信息不能超出） |
信息层级
第一层级（视觉权重 40%）： 姓名 第二层级（30%）： 公司名 + 职位 第三层级（20%）： 联系方式（手机、邮箱、微信） 第四层级（10%）： 地址、网址
纸张选型
| 纸张 | 克重 | 手感 | 适用 |
|---|---|---|---|
| 刚古纸 | 270-300g | 自然纹理、有温度 | 设计/文创/餐饮 |
| 铜版纸 | 300g | 光滑、显色好 | 常规企业 |
| 特种纸（棉纸） | 300g | 软、温暖、高级 | 高端品牌 |
| 黑卡 | 300g | 厚重、有质感 | 低调奢华 |
真实教训： 某设计师做的名片方案——300g 铜版纸+满版印刷。印出来后发现名片太硬，甲方需要手写备注时根本无法书写。后来换了 270g 刚古纸——微微的纹理让名片能写字，反而成了甲方最满意的设计决策。
工艺加点分
- 无色击凸（Blind Embossing）：LOGO 部分微微凸起，低调高级。成本约增加 30%
- Hot Foil 烫印：烫金/烫银/烫白。小面积烫印比满版烫更有高级感
- 圆角：R3-R5 圆角比直角更现代
商业案例：Muji 名片的"故意不设计"
无印良品的员工名片极其简单——再生纸、单色黑、只有名字和职位。没有任何装饰工艺。这恰恰是 Muji 品牌哲学"这样就好"的最精准表达。名片不只是信息载体，它是品牌在 90×54mm 尺寸上的"态度宣言"。
手提袋：品牌的移动广告牌
手提袋是品牌物料中展示频次最高的——用户拿着它在街上走，等于帮品牌做免费广告。
结构选型
| 袋型 | 承重 | 成本 | 适用 |
|---|---|---|---|
| 风琴袋（有侧边） | 5-10kg | 中 | 服装/书店/多件商品 |
| 平口无侧边 | 2-3kg | 低 | 轻量商品/化妆品 |
| 翻盖手提袋 | 10kg+ | 高 | 高端/礼品包装 |
手提袋设计 3 个忘不了的事
- 绳色要配：白色袋子配白绳、牛皮色配本色麻绳。红绳配牛皮色袋子——像过年大礼包。
- 品牌标识要大：Logo 占幅面至少 15-20%，人在街上走时 10 米外能看到。
- 不要满版印刷：留白 40% 以上。满版 LOGO 反而显得廉价。
纸张
- 200g 以上白卡纸或牛皮纸
- 底部加固 + 折页处覆膜处理（增加承重和耐用度）
品牌办公系统设计清单
| 物料 | 核心原则 | 常见翻车点 |
|---|---|---|
| 信纸 | 留出足够书写空间 | 满版铺 LOGO，没地方写字 |
| 信封 | 开窗位置避开关键信息 | 开窗切到文字 |
| 文件夹 | 脊背设计要能从侧面看到信息 | 只设计封面忘了脊背 |
| 工牌 | 姓名和照片要大+绳带颜色统一 | 字太小看不清 |
| 纸杯 | 热饮杯考虑隔热层设计 | 烫金在热杯上会烫手 |
附：品牌触点自检清单
- 名片上的文字≥安全区吗？（距边缘≥5mm）
- 手提袋 logo 在 10 米外能看见吗？
- 信封的开窗位置没切到信息吗？
- 所有小物料的材质、颜色、工艺一致吗？
- 实物打样确认过了吗？
大物料决定了品牌能被看到多远，小物料决定了品牌能被记住多久。