阿里巴巴：视觉参考
用可规模化的视觉组件服务商业与生态。大活动需要统一身份、丰富内容和清楚交易或参与路径，字体与模板让大量物料保持秩序。
先看真实案例
真实原图、手册页与网页实录。正文显示压缩预览，点击可看清晰大图；出处与日期见图注。
看图重点：2019 年公开发布材料。橙色、中西文混排与不同大小的字样直接展示字族的应用。
阿里巴巴 官方原始媒体
看图重点：原图用“国”等汉字展示结构、骨架和不同字重，适合对应下文的字体摘要。
阿里巴巴 官方原始媒体
看图重点：原图比较字母 A 和品牌名称的字形处理；保留发布时的原始图示。
阿里巴巴 官方原始媒体官网与产品页面实录
以下为官方页面的真实浏览器实录，包含产品首屏、功能区域和部分移动端页面。点击“清晰大图”查看文字与界面细节；出处与日期见图注。
字体、数字与斜体 · 案例与视觉素材 · 活动与比赛 · 官方账号与宣传矩阵 · 微博账号目录
原文内容摘要
下面直接摘要原始资料中的规则、做法与案例内容。每段附出处；后面的视觉观察另有标记。
普惠体的设计动机与跨场景角色
2019 年介绍说明，普惠体为正文与商业场景设计，中文采用简洁笔画、偏瘦长造型和较高重心；西文与数字分别针对应用场景优化。项目列出客户端、营销、大屏、操作系统、IoT、建筑空间、公关、礼赠和商家授权九类需求。这里的“年轻有力量”被落实为字形、阅读和输出场景的选择。
来源：原始资料。2019 年第一代字体项目摘要；不代替当前字体包规格。
UCAN 把大会发布转成开放设计资源
2019 年 UCAN 在“让商业美而简单”的主题下发布普惠体，并通过设计协作平台和商家服务渠道开放。文章同时说明双 11、双 12、年货节等品牌物料曾经由协作平台分发。大会展示、工具发布和生态使用连接在一起，成果不是会场里一次性的视觉，而是可由商家继续使用的资源。
来源：原始资料。2019 年历史大会摘要。
字体、数字与斜体
字体、数字与斜体
先用同一字体排一段产品说明，再排一句活动标题。正文需要在连续阅读中保持稳定，标题需要在短时间内被看见。两者可以共享字体家族，通过字重、大小和间距建立层级。
本页资料的原文摘要
普惠体的设计动机与跨场景角色
2019 年介绍说明，普惠体为正文与商业场景设计，中文采用简洁笔画、偏瘦长造型和较高重心；西文与数字分别针对应用场景优化。项目列出客户端、营销、大屏、操作系统、IoT、建筑空间、公关、礼赠和商家授权九类需求。
来源：原文。2019 年第一代字体项目摘要；不代替当前字体包规格。
更完整的来源摘要与版本范围见公司主文章的原文摘要。
普惠体
阿里官方把普惠体介绍为面向多场景的免费商用正文字体，并解释了它简洁、年轻的设计目标。官方介绍
字体从官方平台下载。不同版本的字重、语言覆盖和文件组织可能不同，本目录不把 2019 年介绍中的数量直接写成当前所有版本的数量。
保存字体时同时保存版本和使用说明。用于官网、图片和 PPT 的文件形式也可能不同；网页字体加载与桌面字体安装分别处理。
营销标题与正文字体
| 资源 | 研究方式 | 需要核对的内容 |
|---|---|---|
| 普惠体 | 对照 Regular 与较重字重的标题和正文 | 具体版本与实际字重名称 |
| 阿里妈妈数黑体 | 看官方样张中的标题表现 | 字符覆盖、可用款式与使用说明 |
| 千牛文字规范 | 看界面文字怎样表达层级 | 该产品体系的适用范围 |
数黑体可以作为标题研究对象，是否适用于一段长正文还需要实际测试。特殊字体不能自动解决文案过长与信息混乱。
斜体与压缩字宽
字体家族中是否提供 Italic、Oblique、窄体或可变字宽，应以实际下载版本为准。本轮没有确认普惠体各版本包含同一套倾斜款式，也没有确认“阿里视觉统一要求某个倾斜角”。
作者练习：排出常规、加粗、稍收紧间距和倾斜四个标题版本，再放入同一张海报。只改一个参数，比较手机缩略图中的清晰度。机械压缩字形时还要检查笔画与比例是否变形。
关联产品规范
Ant Design 字体规范从字体族、字号、行高、字重和字色组织文字系统，并给出基础字号 14px、行高 22px 的示例。它属于蚂蚁体系的产品规范，不能直接当作海报与 PPT 的字号要求。
作者练习：以自己的官网正文 16px 为起点，确定标题、正文和辅助文字，再在宽屏、窄屏和 PPT 上分别测试。参数按媒介改变，字体家族与层级关系保持一致。
回到阿里巴巴资源索引。
案例与视觉素材
案例与视觉素材
本页展开 阿里巴巴 的三个案例方向，并给出一套可实际制作的自有项目。来源与作者方案分别记录，具体原始入口和年份保留在文末。
本页资料的原文摘要
普惠体的设计动机与跨场景角色
2019 年介绍说明，普惠体为正文与商业场景设计，中文采用简洁笔画、偏瘦长造型和较高重心；西文与数字分别针对应用场景优化。项目列出客户端、营销、大屏、操作系统、IoT、建筑空间、公关、礼赠和商家授权九类需求。
来源：原文。2019 年第一代字体项目摘要；不代替当前字体包规格。
更完整的来源摘要与版本范围见公司主文章的原文摘要。
逐项拆解
1. 普惠体平台
研究跨语言、字重和物料的字体分工；自己的字体表记录实际文件与用途。
作者拆解。 先把资料拆成家族、文件、款式与用途，确认是字体项目、品牌使用指南还是网页实现。然后比较大标题、长正文、数字、代码和字幕五种用途。可变轴和斜体只记实际提供的款式，专有字形与开放字体分别记录。
迁移到自己的项目。 普惠体、Alibaba Sans、阿里妈妈展示字体按具体官方条目查版本和许可；正文、价格、短标题、英文斜体分别选择。 先用自有真实内容制作，再放入最长标题、不同图片与异常状态检验。保留的是有解释力的结构关系，原品牌的名称、素材和含义不自动迁移。
可交付产物。 一份字体资源台账、一页角色表和五张真实文字样张。样张包含中英混排、最长标题与数字变化，能解释每个款式为什么这样用。
2. 阿里妈妈字体
研究展示字怎样集中用于短标题；不要把强装饰字体扩展到规则和长文。
作者拆解。 先把资料拆成家族、文件、款式与用途，确认是字体项目、品牌使用指南还是网页实现。然后比较大标题、长正文、数字、代码和字幕五种用途。可变轴和斜体只记实际提供的款式，专有字形与开放字体分别记录。
迁移到自己的项目。 普惠体、Alibaba Sans、阿里妈妈展示字体按具体官方条目查版本和许可；正文、价格、短标题、英文斜体分别选择。 先用自有真实内容制作，再放入最长标题、不同图片与异常状态检验。保留的是有解释力的结构关系，原品牌的名称、素材和含义不自动迁移。
可交付产物。 一份字体资源台账、一页角色表和五张真实文字样张。样张包含中英混排、最长标题与数字变化，能解释每个款式为什么这样用。
3. 云栖与生态活动
现有活动页提供具体入口。将主题发布、技术实作和伙伴合作拆成对应路径。
作者拆解。 从受众与承诺开始，追到议程、演示、实作、支持和会后资料。记录封面负责邀请、详情负责解释、规则负责限定、结果负责证明。主视觉要和这些阶段一起延伸，不能只研究一张海报。
迁移到自己的项目。 办技术大会、商业论坛与创作比赛。参会对象、资源支持、交付物和评审方法分别写清。 先用自有真实内容制作，再放入最长标题、不同图片与异常状态检验。保留的是有解释力的结构关系，原品牌的名称、素材和含义不自动迁移。
可交付产物。 一张活动参与路径、八类系列物料和一页会后归档。参加者能够从邀请走到准备、参与、完成与继续使用。
原始案例资料与历史说明
下面保留原来收集的来源和版本。新增的作者分析与原始事实分开使用。 本页的练习把字体与商业信息放在一起考虑。来源说明与作者方案分别记录，避免把自己的做法写成阿里内部标准。
普惠体项目
来源：阿里巴巴的字体，你免费用。原文说明字体需要适应客户端、营销页面、线下屏幕等多种场景。
读官方样张时，对照标题、正文、英文和数字的关系。研究重点是同一字体如何适应多个用途，而不是从样张推断每个产品都采用相同字号。
作者练习：选用当前下载的一个字体版本，制作官网产品介绍、活动海报和演示封面。记录每个用途对应的字重与大小，让字体成为贯穿三种材料的共同元素。
国际站合作伙伴物料
来源：阿里巴巴国际站合作伙伴品牌使用规范。该页面规定了特定合作物料中的品牌使用情境。
阅读时观察合作关系如何通过标志组合与信息位置表达。它是特定合作身份的规范，本地练习只迁移“身份关系要表达清楚”的方法。
作者练习：为自己的活动安排主办方、协办方与嘉宾机构三个层级。使用真实关系和自己的标识，确定各自位置、间距与视觉权重，再制作主海报、报名页和 PPT 结束页。
企业演示与视频
演示材料重点研究标题、分栏、图表、脚注与来源；视频重点研究叙事、字幕和片尾。未打开某一具体材料之前，不预先记下它的字重、色号和时长。
作者练习：围绕自己的产品写一页介绍，再分别改成 20 秒录屏讲解和四页演示。图形、颜色与字体沿用同一规则，但把文字重写成适合观看和讲述的长度。
活动与比赛
活动与比赛
筹备技术大会时，我们可以从云栖大会学习内容分层；筹备开发比赛时，可以从阿里云全球黑客松学习作品、教程和 Demo Day 如何互相衔接。下面分别记录。
官方案例入口
| 案例 | 来源与版本 | 可以研究的部分 |
|---|---|---|
| 云栖大会官网 | 阿里云官方；本轮为 2026 届 | 主论坛、日程、嘉宾、展览、回放与合作伙伴；底部提供往届入口 |
| 2026 云栖大会活动 | 官方当届页面 | 不同展馆如何按技术、算力、创造与产业组织活动 |
| 阿里云 Global AI Hackathon Series | 官方系列页；日语地区 URL，赛事正文为英文 | 实践、激励、交流、历届活动、现场图片与获奖作品 |
| 马来西亚 AI Hackathon Demo Day | 阿里云官方；2025-05-18 历史活动 | 决赛观众报名、地点、时区和时间信息 |
| 天池比赛入口 | 官方竞赛平台；动态页面 | 进入具体比赛后研究赛题、数据、提交、评分与讨论 |
天池本轮文本读取没有展开具体赛事内容，因此没有编造某一届比赛的字体、评分或奖金额。Global AI Hackathon Series 保存已经核对到的地区 URL，没有猜测英文页地址。
云栖大会：内容如何支撑主题
2026 官网把主论坛、分论坛和展览分别组织；活动页进一步说明了模型能力、Agent 应用、创造者实践和产业落地等不同主题。参见大会官网及活动说明。
作者解读：可以把这种做法理解为“主题能落到具体的参会路线”。我们办自己的大会时，先写总主题，再为产品负责人、开发者、创作者各安排一条学习路线。网站、公众号长图和现场导览使用相同的主题名称。
| 制作对象 | 推荐做法，属于作者建议 |
|---|---|
| 主视觉 | 用一个能解释大会主题的主体图形；标题与日期保持可独立排版 |
| 分论坛 | 稳定保留题目、内容方向、时间、场地、主讲者五项信息 |
| 展览地图 | 分类和分会场名称一致；色彩用于找路和识别区域 |
| PPT | 大会层面、产品层面、案例层面各有固定版式，演讲者可替换内容 |
| 直播与回放 | 缩略图、视频标题、议题编号对应议程，便于活动结束后查找 |
官网的届次、主题和议程可能随年度变化。比较年份时，从它提供的往届入口进入，再记录版本。
黑客松：让作品有机会继续被看见
阿里云系列页同时提供参加价值、活动回顾和获奖项目；马来西亚 Demo Day 将公开观众报名放在独立活动页中。我们可以参考这两种连接方式，来源见上表。
作者解读：开发比赛除了招募参赛者，也可以招募观众、导师和项目使用者。三类海报要写清不同的行动：提交作品、提供指导、观看 Demo。比赛结束后，让作品卡仍然能打开演示、介绍和团队信息。
自己办赛时，可以先做一套“挑战问题 → 可用资源 → 原型 → 演示 → 后续合作”的内容。文案以开发者能完成的事情为中心，例如“把一个工作流程做成可试用的工具”。数字、时区、提交次数、评分方法使用稳定的正文排版。
算法赛和创意赛需要不同的页面
天池适合继续寻找数据与算法竞赛。收集到具体赛事后，需要分别记录主办方、题目版本、数据说明、指标、提交限制和榜单规则。平台上有不同主办方的活动，不能把全部赛事都描述成阿里自行主办。
算法赛的主要信息是可复现的成绩与规则；创意开发赛还需要用户场景、可运行的演示和作品解释。两者可以共享品牌图形，但各自保留适合阅读的内容结构。
官方账号与宣传矩阵
官方账号与宣传矩阵
如果我们要做一次「商家与开发者联合开放日」，可以研究 阿里巴巴 怎样把公司介绍、产品内容、活动页面和社交账号连接起来。先辨认账号身份，再观察成品的标题、画面、文案和行动入口。
品牌边界与内容定位
阿里集团、Alibaba.com、淘宝、天猫、阿里云与钉钉分别记录；蚂蚁在本目录单独设页。
主要研究对象是消费者、商家、企业客户、开发者与海外合作方。下面的内容定位与制作方案是作者的观察和练习建议：消费活动的参与感，与企业技术内容的明确说明并行。它们不是该公司公开披露的内部运营制度，也不代表固定的发文频率。
自有发布平台与承接入口
这些入口包括网站、新闻、设计系统、代码、活动、商业服务和企业资料。网站与账号是不同记录：活动网站承接报名或信息，社交账号负责把人带过去。表中“观察内容”说明我们应该研究什么，不表示完整读取了所有子页面。
| 平台或栏目 | 层级 | 观察内容 |
|---|---|---|
| 集团新闻与资源 | 公司与媒体 | 集团新闻与业务表述 |
| Alibaba.com | 国际商业产品 | 供需与商家服务的内容承接 |
| 淘宝 | 消费产品 | 商品、店铺与活动实际目的地 |
| 天猫 | 消费活动 | 品牌活动与购物内容 |
| 阿里云 | 国际云业务 | 英文产品与客户内容 |
| 阿里开发者资源 | 开发者 | 官方文档与设计资源的入口关系 |
| 阿里字体平台 | 品牌资源 | 公共字体与产品宣传字体分开查 |
| Fusion | 设计系统 | 企业界面规范与组件内容 |
| 集团投资者关系 | 投资者 | 集团财务内容的独立目的地 |
官方账号与证据
A 是官网页面中的出站链接记录；即使平台主页需要登录，链接来源仍可查。B 是平台公开资料或平台矩阵收录，逐号认证／官网互链未全部复核。Q 是官方文字、二维码或图标，仅能确认表内写出的信息。H 是历史官方记录，需要复核现状。主页可用性、当前昵称和活跃状态可能变化。
| 平台 | 账号或官方入口 | 业务与市场范围 | 身份依据 |
|---|---|---|---|
| 微博 | 阿里巴巴 | 集团／中文 | B · 平台公开资料；出处 |
| X | AlibabaGroup | 集团／国际 | B · 平台公开资料；出处 |
| Alibaba Group | 集团／国际 | B · 平台公开资料；出处 | |
| Alibaba.com | Alibaba.com 产品 | B · 平台公开资料；出处 | |
| 微博 | 淘宝 | 淘宝产品 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 天猫 | 天猫产品 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 淘宝直播 | 消费直播 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 天猫奢品上班了 | 品类／奢品 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 天猫大牌日 | 品牌活动 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 天猫精灵 | 产品／智能设备 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 阿里巴巴云客服 | 客服业务 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 阿里云云栖号 | 大会与技术内容 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 天猫APP | 消费产品 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 飞猪 | 旅行产品 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 天猫国际 | 跨境消费 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 天猫U先试用 | 产品试用 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 钉钉 | 协作产品 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 天猫超市 | 消费服务 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 聚划算 | 消费活动 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 千问云 | 云与 AI 产品 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 闲鱼 | 交易社区 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 天猫超级品牌日 | 品牌活动 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 阿里妈妈 | 营销业务 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 阿里云 | 云产品 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 千牛 | 商家工具 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 阿里拍卖 | 商业产品 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 阿里技术星球 | 技术内容 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 阿里国际站 | 国际商业产品 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | AlibabaDesign | 设计内容 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 淘宝教育商家成长 | 商家教育 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 大淘宝技术 | 技术内容 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 阿里客服 | 客服 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 阿里巴巴集团招聘 | 招聘 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 阿里安全响应中心 | 安全服务 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 阿里云客户服务中心 | 云客服 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 钉钉官方客服 | 产品客服 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 1688中小企业成长中心 | 商家教育 | B · 平台公开资料；出处 |
| 微博 | 1688商人社区 | 商家社区 | B · 平台公开资料；出处 |
只出现二维码时，不补猜微信 ID；出现微博内容转载页时，不把它当作已取得的微博主页。GitHub 项目、知乎专栏和 Discord 活动邀请按其实际形态记录，不能与公司主品牌账号混算。
各平台覆盖状态
这一表方便检查国内与国际渠道。它记录本轮证据覆盖，不是“有号／无号”的判定，也不声称已经收齐所有国家、业务和历史账号。
| 平台 | 本轮记录 | 核对状态 |
|---|---|---|
| 微信公众号 | 本轮未取得可引用的官方账号证据 | 待核对；不表示该公司没有账号 |
| 微信视频号 | 本轮未取得可引用的官方账号证据 | 待核对；不表示该公司没有账号 |
| 微博 | 阿里巴巴；淘宝；天猫；淘宝直播；天猫奢品上班了；天猫大牌日；天猫精灵；阿里巴巴云客服；阿里云云栖号；天猫APP；飞猪；天猫国际；天猫U先试用；钉钉；天猫超市；聚划算；千问云；闲鱼；天猫超级品牌日；阿里妈妈；阿里云；千牛；阿里拍卖；阿里技术星球；阿里国际站；AlibabaDesign；淘宝教育商家成长；大淘宝技术；阿里客服；阿里巴巴集团招聘；阿里安全响应中心；阿里云客户服务中心；钉钉官方客服；1688中小企业成长中心；1688商人社区 | B；详见上表 |
| 抖音 | 本轮未取得可引用的官方账号证据 | 待核对；不表示该公司没有账号 |
| B站 | 本轮未取得可引用的官方账号证据 | 待核对；不表示该公司没有账号 |
| 小红书 | 本轮未取得可引用的官方账号证据 | 待核对；不表示该公司没有账号 |
| Alibaba Group；Alibaba.com | B；详见上表 | |
| X | AlibabaGroup | B；详见上表 |
| YouTube | 本轮未取得可引用的官方账号证据 | 待核对；不表示该公司没有账号 |
| 本轮未取得可引用的官方账号证据 | 待核对；不表示该公司没有账号 | |
| 本轮未取得可引用的官方账号证据 | 待核对；不表示该公司没有账号 | |
| TikTok | 本轮未取得可引用的官方账号证据 | 待核对；不表示该公司没有账号 |
| Threads | 本轮未取得可引用的官方账号证据 | 待核对；不表示该公司没有账号 |
| 本轮未取得可引用的官方账号证据 | 待核对；不表示该公司没有账号 |
本公司特别需要分清的地方
- 集团 LinkedIn 的实际路径为 chinese-alibaba-group，Alibaba.com 是另一个产品页。
- 部分集团官网匿名读取受限，账号资料主要用平台公开页补充。
- 淘宝和天猫的活动风格不能直接当作集团 VI。
- 新增微博平台企业矩阵快照；该页面同时收录蚂蚁相关账号，不能据其分组断定当前法律或组织归属。
一次发布或活动怎样串联
这个例子用于我们自己的「商家与开发者联合开放日」，不是对 阿里巴巴 真实排期的复述。可以从 集团新闻与资源 和上表的活动／内容入口观察呈现方式，再按自己的受众选渠道。
| 阶段 | 内容与格式 | 适合的渠道层 | 下一步 |
|---|---|---|---|
| 公布主题 | 官网专题与一张主海报：项目名称、面向谁、参加后能得到什么 | 自己的公司官网＋已确认身份的主品牌账号 | 进入一张完整的项目说明页 |
| 说明价值 | 产品／作品演示；长文解释一次真实任务；短视频只选一个结果 | 产品内容线＋专业文章＋视频平台 | 试用、阅读教程或了解赛题 |
| 展示人物与议题 | 嘉宾卡、作品卡、议程卡；长图中的信息保持可编辑 | 活动内容线＋公众号／社交图片 | 查看完整嘉宾介绍、时间与报名条件 |
| 帮助参与 | FAQ、报名／提交步骤、示例文件、直播观看说明 | 活动页＋社区／客服内容线 | 完成报名、作品提交或收藏直播入口 |
| 活动当天 | 直播包装、演讲 PPT、现场屏幕、可实时使用的说明 | 现场与视频平台；社交账号发布精选信息 | 观看、互动与获得资料 |
| 活动结束 | 回放目录、作品与结果、资料索引、完整案例 | 官网归档＋专业／社区内容线；品牌号摘要导览 | 继续学习、试用产品或参加下一次活动 |
比赛另做一张信息母表，保存赛题版本、资格、时区、截止时间、提交文件、评审方式、奖励和咨询入口。社交卡片可以简短，母表和规则页需要完整；临时变更同步到全部承接渠道。
官网、公众号、图片、视频和 PPT 的一致性
| 物料 | 共同保留 | 按媒介改变 |
|---|---|---|
| 官网 | 自己的品牌身份、项目标题、主视觉主题与信息来源 | 补全详情、条件、目录和可使用的入口 |
| 公众号／长文 | 标题用词、图片主题、配色层级与链接目标 | 开篇说明受众与收益；正文加入过程、规则和答疑 |
| 社交海报／封面 | 项目名称、主图主题、日期与账号归属 | 重排信息；为头像、平台控件和裁切留出空间 |
| 短视频／长视频／直播 | 品牌署名、字幕样式、图形与章节词汇 | 先给演示或具体问题；短视频删减信息，长视频保留步骤和章节 |
| PPT／现场屏幕 | 同一名称、字体系列、色彩角色和图表表达 | 根据观看距离重新设置字号与信息密度，不缩小公众号长图直接投屏 |
| 比赛／作品／嘉宾系列 | 一致的编号、头像或作品展示位置、署名方式 | 为不同长度姓名与不同尺寸作品准备替代布局 |
字体、斜体、角色、摄影和图形的具体规则继续看本公司的视觉资料与横向字体地图。先查资源许可与规范范围，再给自己的品牌写一份可重复使用的规则。
尚未完成核对的分支
- 集团微信公众号／视频号当前 ID。
- 阿里云、钉钉、闲鱼、1688 等中文产品的全平台账号及地区号。
- 各业务招聘与设计团队账号。
复核时保存平台、显示名称、固定 ID／handle、主页 URL、认证主体、市场／语言、官网出处、当前页面截图日期与活动归属。只靠搜索同名账号或第三方排行榜，无法补齐身份链。记录模板和渠道分工见总导航与发布执行手册。
本页账号收集与来源核对日期：2026-09-30。没有发送消息、关注账号或进入需要登录的账号后台。
微博账号目录
微博账号目录
这里保存微博“企业账号矩阵”页面本次可见的 77 个账号名称和 UID 主页，供研究产品、品类、活动、设计、技术、教育、客服、招聘、安全和公益等内容线。它是平台收录快照，不是当前集团法律关系或内部运营架构图；页面中也有蚂蚁相关账号，因此我们在蚂蚁账号文章单独说明。
不保存榜单分数、粉丝数或据此排列品牌影响力。表格按本次来源页面顺序记录，不表示推荐优先级或当前活跃状态。每个主页都需要在实际使用前确认当前昵称与认证主体。
来源：微博企业矩阵页面。读取日期：2026-09-30。
怎样看出矩阵分工
先选一个产品主账号，再找同产品的活动号、教育内容、技术与客服。记录它们互相指向哪些页面：产品主号讲价值，活动内容展示参与理由，学习内容解释操作，客服处理使用问题。招聘与安全内容另有身份与文字要求。
这种分工可以供自己的公司设置栏目使用，不需要照着 77 个账号的规模开号，也不能据表中的名字认定账号背后的实际团队、发文频率或预算。
官方资料与视觉观察
官方资料、真实案例与视觉观察
这篇把 阿里巴巴 拆成“原始资料、设计判断、案例、制作方案、活动执行与传播矩阵”。适合研究 消费者、商家、企业客户、开发者与海外合作方 的内容。引用链接与读取状态是资料记录；标为作者拆解、练习或建议的部分是为自有品牌设计的方法。 具体字体、色号和组件参数只在取得明确来源时记为官方值。
原始资料与读取状态
集团、淘宝天猫、阿里云、达摩院、阿里妈妈与 Qoder 各自核对；集团字体开放不等于所有子品牌共用一套 VI。
| 资料 | 本次核对与适用边界 |
|---|---|
| 阿里巴巴字体平台 | 入口可达，主要为脚本页面；正文未完整读取 |
| 普惠体官方介绍 | 已读取公开文本；不代表逐项核验全部内页 |
| 普惠体发布说明 | 已读取公开文本；不代表逐项核验全部内页 |
| 阿里妈妈数黑体 | 入口可达，主要为脚本页面；正文未完整读取 |
| 国际站合作伙伴品牌规范 | 保留既有官方入口；本次未重新读取文件全文 |
| 阿里巴巴集团官网 | 保留既有官方入口；本次未重新读取文件全文 |
| Fusion Design | 保留既有官方入口；本次未重新读取文件全文 |
| 千牛文字规范 | 保留既有官方入口；本次未重新读取文件全文 |
| iconfont | 保留既有官方入口；本次未重新读取文件全文 |
| iconfont 使用文档 | 保留既有官方入口；本次未重新读取文件全文 |
| Ant Design 字体规范 | 保留既有官方入口；本次未重新读取文件全文 |
| Ant Design 布局规范 | 保留既有官方入口；本次未重新读取文件全文 |
| 支付宝设计字体入口 | 入口可达，主要为脚本页面；正文未完整读取 |
| 集团投资者材料 | 保留既有官方入口；本次未重新读取文件全文 |
| 集团新闻与媒体资源 | 保留既有官方入口；本次未重新读取文件全文 |
| Alibaba.com | 保留既有官方入口；本次未重新读取文件全文 |
| 淘宝 | 保留既有官方入口；本次未重新读取文件全文 |
| 天猫 | 保留既有官方入口；本次未重新读取文件全文 |
收集与复查日期：2026-09-30。历史活动保留其届次；当前主站可能已切换下一届。HTTP 200 不代表已读取脚本内所有内容，也不代表资源许可已经确认。
先理解这套表达如何成立
信息先后与视觉焦点
选择一种主图形，建立商品、人物、功能、议题四类卡片；节庆装饰不改变基础信息层。
作者建议先找一条完整路径：从封面或首屏进入详情，再进入操作、报名、获取或回放。记录主标题怎样改变、同一种图形怎样反复出现、证明材料在哪一层出现。成熟的视觉需要在这条路径上仍然清楚；单张好看的图不能代替完整体验。
配色的角色
作者给公司身份与活动主题各一层颜色，赛道色和商品色不能互相冒充；规则正文用稳定浅底。
做自己的系统时，先定义背景、正文、身份强调、分类、状态五类角色。不要先画十张图再逐张取色。主题色可以出现在封面与章节页，长说明、规则、规格和表单回到稳定底色。每个状态都写出名称，颜色之外还有文字或符号。
图像与图形怎样分工
选择一种主图形，建立商品、人物、功能、议题四类卡片；节庆装饰不改变基础信息层。 同一组素材为官网、海报、公众号、视频和演示准备不同裁切。主体完整版本用于详情，局部版本用于解释，缩略版本用于入口。每个版本记录原图、主体位置、文字安全区和署名，避免后期反复猜裁切。
动态与语言
用主图形的展开连接片头、产品演示和片尾，促销节奏与技术解释采用不同速度。
调性可以概括成“消费活动的参与感，与企业技术内容的明确说明并行”，这是作者提炼。邀请、操作指引、规则和结果公告承担不同任务：邀请说机会，指引说动作，规则说条件，结果说事实。把四类文本放在一起校对，能发现看似统一但实际上语气混乱的地方。
三个案例方向的详细拆解
下面每个方向都给出研究方法与可做的产物。它们是基于上方资料范围的作者分析；受限页面没有被补写成已读取的内部规范。
1. 普惠体平台
研究跨语言、字重和物料的字体分工；自己的字体表记录实际文件与用途。
作者拆解。 先把资料拆成家族、文件、款式与用途，确认是字体项目、品牌使用指南还是网页实现。然后比较大标题、长正文、数字、代码和字幕五种用途。可变轴和斜体只记实际提供的款式，专有字形与开放字体分别记录。
迁移到自己的项目。 普惠体、Alibaba Sans、阿里妈妈展示字体按具体官方条目查版本和许可；正文、价格、短标题、英文斜体分别选择。 先用自有真实内容制作，再放入最长标题、不同图片与异常状态检验。保留的是有解释力的结构关系，原品牌的名称、素材和含义不自动迁移。
可交付产物。 一份字体资源台账、一页角色表和五张真实文字样张。样张包含中英混排、最长标题与数字变化，能解释每个款式为什么这样用。
2. 阿里妈妈字体
研究展示字怎样集中用于短标题；不要把强装饰字体扩展到规则和长文。
作者拆解。 先把资料拆成家族、文件、款式与用途，确认是字体项目、品牌使用指南还是网页实现。然后比较大标题、长正文、数字、代码和字幕五种用途。可变轴和斜体只记实际提供的款式，专有字形与开放字体分别记录。
迁移到自己的项目。 普惠体、Alibaba Sans、阿里妈妈展示字体按具体官方条目查版本和许可；正文、价格、短标题、英文斜体分别选择。 先用自有真实内容制作，再放入最长标题、不同图片与异常状态检验。保留的是有解释力的结构关系，原品牌的名称、素材和含义不自动迁移。
可交付产物。 一份字体资源台账、一页角色表和五张真实文字样张。样张包含中英混排、最长标题与数字变化，能解释每个款式为什么这样用。
3. 云栖与生态活动
现有活动页提供具体入口。将主题发布、技术实作和伙伴合作拆成对应路径。
作者拆解。 从受众与承诺开始，追到议程、演示、实作、支持和会后资料。记录封面负责邀请、详情负责解释、规则负责限定、结果负责证明。主视觉要和这些阶段一起延伸，不能只研究一张海报。
迁移到自己的项目。 办技术大会、商业论坛与创作比赛。参会对象、资源支持、交付物和评审方法分别写清。 先用自有真实内容制作，再放入最长标题、不同图片与异常状态检验。保留的是有解释力的结构关系，原品牌的名称、素材和含义不自动迁移。
可交付产物。 一张活动参与路径、八类系列物料和一页会后归档。参加者能够从邀请走到准备、参与、完成与继续使用。
可以直接查看的媒体例子
以下来自公开 HTML 的媒体链接，便于查看原始例子；文件存在不等于允许任意使用。没有将它们标成内部模板或完成逐帧分析。
| 类型 | 原始媒体入口 | 所在页面 |
|---|---|---|
| 图片 | 原页媒体文件 | 普惠体官方介绍 |
| 图片 | 原页媒体文件 | 普惠体发布说明 |
字体、字号、数字与斜体
普惠体、Alibaba Sans、阿里妈妈展示字体按具体官方条目查版本和许可；正文、价格、短标题、英文斜体分别选择。
斜体怎样成为规则
把同一短英文分别用直立款、字体实际提供的 Italic／Oblique 或倾斜轴排出。观察字形、倾角、字宽与旁边中文的关系。若字体没有对应款式，软件的合成倾斜要标为作者处理。中文正文、议程、规则与长注释保持直立；速度感可以由构图与动效承担。可变字体使用范围从实际字体文件读取，不能由另一款字体的数值推断。
宣传平台、账号与矩阵怎样配合
具体账号和二维码证据见账号章节；没有把同名搜索结果补成已确认官方账号。
完整名称、主页、业务边界和身份依据见宣传平台与账号章节。A 表示官网出站链接；B 表示平台公开依据；Q 表示官网名称或二维码；H 表示历史官方记录。不同等级不混作已经核实当前账号 ID。
具体发布链：宣布时给主题与入口；解释时给可见样例；提醒时给日期与准备；进行时给现场任务；结束时给结果与资料。每次发布只选一个主要行动，并保证账号名称、项目名称与页面信息一致。
交付前的检查与修正
| 需要检查 | 常见问题 | 修正动作 |
|---|---|---|
| 品牌层次 | 公司、产品、活动混成一层 | 按“集团、淘宝天猫、阿里云、达摩院、阿里妈妈与 Qoder 各自核对；集团字体开放不等于所有子品牌共用一套 VI。”重新标注来源与用途 |
| 文字 | 中英混排、型号或长标题破版 | 用实际最长内容试排，调整字重、行数与层级 |
| 图像 | 场景与宣传结论没有对应 | 按本页素材分工补过程、细节与结果 |
| 系列 | 每张图换字体、颜色和装饰 | 固定角色与组件，只让内容变化 |
| 动态 | 演示被包装遮住，字幕看不完 | 按任务顺序减镜头，留出结果观看时间 |
| 活动 | 报名之后不知道下一步 | 补准备、确认、现场支持、提交与回顾 |
| 渠道 | 所有账号转同一张图 | 按解释、演示、行动与归档分别制作内容 |